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電視節目宣傳包裝的六大趨勢

2019-04-18 15:50:48 668

  電視臺競爭愈來愈激烈,包裝已經成為電視媒體內容競爭的一個重要維度。

  宣傳片一直是各電視臺大型節目進行宣傳推廣的必備利器。三分長相,七分打扮。好的內容如果沒有相匹配的視覺包裝,往往會拉低欄目的整體質量。打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已成為電視媒體內容制作的重要一環。

  近年來,制作方開始重視起宣傳片的包裝。從古劍奇譚號稱花費百萬巨資打造的宣傳片,到電影宣傳片剪輯圣手魏楠操刀《十二道鋒味》宣傳片,再到最新上線的《中國少年強》宇宙版宣傳片,精心挑選的情節和極富質感的特效設計,恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節奏、動感、形式等等,帶來如同電影宣傳片一樣的觀賞效果,讓觀眾們驚喜地發現,原來電視節目和電視劇也可以如此電影化、大片范。

  電視包裝亟待重視,投入需提升

  國內的電視頻道雖大張旗鼓地進行整體形象包裝,但大多是解決頻道宣傳形式和外觀的問題,對頻道品牌和整體營銷方面的投入太低。相對而言,國際各著名電視機構用于頻道整體包裝與品牌營銷的費用一般占到整個頻道廣告收益的5%到8%,但在國內,央視也不到1%。

  受資金制約,“巧婦也難為無米之炊”的情況比比皆是,無論是電視媒體還是包裝公司,便都將眼前可視的外觀包裝作為主體來抓,似乎一套包裝就能提升其品味,塑造出其品牌。這樣做的結果只能是一年年投入,一年年期望,然后,觀眾一年年不知所云。

  近年來,雖然每個節目都試圖在宣傳片上進行不斷的創新與改進,但是仍然脫離不了圍繞內容、規則和藝人陣容,大字特效滿屏飛的原始做法,這對于越來越多看著歐美節目成長起來的、觀賞口味越來越國際范兒的年輕觀眾來說,無疑是毫無吸引力的。

  隨著數字成像技術的不斷進步,宣傳片制作呈現多樣化趨勢,結合上述優秀案例,我們發現電視節目宣傳片制作呈現六大趨勢:

  1制作電影化大量使用電影拍攝制作手段,前期采用電影攝影機拍攝,后期采用電影化制作手段,注重光影色彩運用。

  2注重營造視覺效果大量借鑒MV和電影手法的光影運用以及情緒運用。

  3視覺形象具體化紀錄片和電影常用方式大量運用,講述故事中呈現內容及人物形象。

  4大量使用運動鏡頭在宣傳片中更注重畫面的動感效果,且動靜結合,十分注意節奏感的把握。

  5制作時尚化新銳方式的表現手法大量出現,包裝注重技巧和技術,制作方式時尚化。

  6注重音效氛圍營造注重色彩、光影的同時,大量使用音效營造效果。

  包裝好并不等于節目精,就像一包點心,盒子再精美,如果口味不好,仍然得不到大家的首肯。所以精品的欄目,不僅是外觀的包裝,更應從欄目的創意、拍攝、制作、播出的全過程進行系統的“包裝”,才能表里如一,具有永久的魅力。

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