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頻道包裝:樹立電視品牌的必由之路

2019-04-18 15:51:17 668

  電視頻道包裝是電視頻道的品牌標志,是電視媒體自身發展的需要,是頻道成熟穩定的體現。完整的頻道包裝可以彰顯頻道文化的品位和個性特征,增強觀眾的識別能力,提升電視品牌形象,為電視產品的市場營銷奠定基礎。在中國電視媒體走向國際化的今天,電視頻道包裝也由節目包裝、欄目包裝向頻道整體包裝發展。

  電視頻道識別系統由多種多樣、各具特色的形象包裝構成,而這些形象包裝的風格特色又要通過具體的設計元素包括聲音、圖像、顏色、字體等諸要素規范強化得以體現。

  電視頻道識別系統,主要由電視頻道ID、頻道形象宣傳片、頻道版權頁、欄目包裝、頻道導視、廣告語系、字幕系統以及電視頻道演播室設計等所形成的形象包裝構成。

  電視頻道ID是頻道表明身份的宣傳品,是建立和維護頻道品牌識別的重要手段。風格簡潔明快,能夠在短時間內明確提醒觀眾正在收看的是什么頻道,并向觀眾傳遞該頻道的個性、內容、風格等相關信息。例如鳳凰衛視中文臺的臺標宣傳片,以開放式飛舞的金鳳凰的活力造型,形象地表達出中文臺活潑明快的總體風格。

  電視頻道形象宣傳片是以樹立頻道品牌形象為目的,向觀眾表達頻道倡導理念、頻道主張風格、頻道價值觀念等信息的廣告推介片,是塑造頻道品牌形象最有效、最重要的途徑。

  欄目包裝是頻道整體形象包裝中的重要組成部分,包括欄目形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾、角標等諸多方面。欄目包裝應服從于頻道的整體包裝風格,既有頻道共性,又有欄目個性。

  電視頻道廣告語系是指在頻道整體包裝中,對用于推廣宣傳報道和欄目的廣告語進行了規范的創意和設計,它能有效地將抽象化的頻道理念、欄目主旨等信息轉變為具體的廣告語言,讓目標觀眾直接容易地接收理解。

  另外,保護頻道和節目的電視頻道版權頁、以發布具體節目收視信息為手段的電視頻道導視系統、便利觀眾對相關節目信息的接收和正確理解的電視頻道字幕系統,以及電視頻道演播室設計等,也都是打造頻道包裝識別系統不可或缺的組成要素。

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