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VR廣告片能否取代傳統廣告營銷?

2019-09-24 17:54:15 668

  從報紙雜志,到電臺廣播,再到電視電影,廣告的形式一直都正在跟隨者媒介的變革而不斷改變。而隨著VR全景技術的流行,VR廣告的概念已經出現,并且周杰倫在前不久就發布了一支關于汽車的VR廣告。這也讓很多人開始考慮,VR廣告能否取代傳統的廣告營銷形式。

  一、傳統廣告營銷所存在的問題

  1、傳統紙質廣告:生命周期短,缺乏及時性。人們在閱讀紙質廣告時傾向于快速瀏覽,而且是一次性的。一份日報的平均生命周期只有短短的24小時,一份雜志的平均生命周期相對會長一些,但其也是一次性的。一些時效性廣告也無法使用雜志、報紙媒體。有些讀者在雜志、報紙到手后很長時間都不去讀它,廣告作用到這些讀者還需要一段時間,缺乏及時性。

  2、傳統非紙質廣告:自主選擇性低,創意表現受限。傳統電視廣告對觀眾沒有選擇性,不能確信受眾就是目標消費者。傳統廣播廣告、平面廣告只針對聽覺或視覺進行信息的傳遞,不具有形象性,容易對廣告內容的理解產生偏差。廣告的創意表現形式受限,只能通過聲音或者圖像,不利于廣告的創意表現。

  3、單向傳播的性質。無論傳統廣告方式制作多么精良,效果都么顯著,都無法改變其信息的單向傳播形式,用戶只能被動接受信息,而無法與之互動。而眼下所謂的互動傳播,其實是基于社交媒體而產生的互動性,內容本身依舊沒有互動。

  二、VR廣告的優勢

  1、VR廣告生命周期長,可重復使用。一個15秒的廣播廣告播出后就會蕩然無存,假如受傳者沒有聽清,也沒法倒回去聽。但VR廣告不一樣,體驗過一次后,可以進行第二次體驗,而且能穿插在VR內容中進行重復的體驗與傳播。

  2、VR廣告360度全景沉浸式體驗,更好的表現廣告創意。傳統廣告形式大多數都停留在帶給受眾感官沖擊的層面,主要是由震撼的視覺效果所帶來的。而在VR廣告中,將不再局限在感官沖擊的范疇內,而將由視覺帶動全身的體驗,實現一種侵入式的效果。

  3、由旁觀者角度變身參與者,更加深入到廣告情景中。VR全景的技術體驗中,消費者可以作為角色進入廣告片的劇情,在這一過程里,消費者不再是接受者,他們被內容所鏈接成為參與者,離產品更近了一步。

  三、VR廣告能否將取代傳統廣告營銷?

  1、VR全景技術暫時還沒有突破性進展,普及度不高。VR廣告除了創意之外,還要有更VR設備做為硬件支撐。但目前的VR全景市場還只是剛剛起步,設備暫時無法擺脫笨重、令人眩暈的問題,目前技術層面還沒有更好的解決辦法。即便是一個身體狀況非常好的年輕人,佩戴設備時間久了,也會感覺眩暈,對于老人和小孩就更加不用說了。

  2、傳統廣告制作手法不適合于VR廣告,需時間摸索。VR的360度全景視頻拍攝和與傳統廣告拍攝方式不同,除了攝影機以外,所有其他道具都會暴露在畫面之中。VR廣告拍攝不會讓你享有傳統電影制作工具的便利,現場的光線和曝光都要非常和諧。不管是廣告拍攝,還是后期制作等過程VR廣告的成型都需要大量相關技術人員的支持,而這也是現階段VR市場所缺少的。

  3、VR廣告覆蓋的群體只是市場中的一部分。VR全景的消費群體在市場中只是小眾,相應VR廣告的傳播范圍也相應比較狹窄,不能進行很好地傳播。

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