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影視廣告片的視覺要素和聽覺要素

2019-12-02 09:11:27 668

  目前的影視廣告片是企業進行產品廣告宣傳的重要工具。影視廣告片是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一,可以即時傳達遠距離信息,使產品訴求有機融入到畫面的情境中,達到甚至超過預期的效果。本文,小編就影視廣告片的制作以及構成要素為大家做一個簡要的介紹。

  影視廣告片的剪輯與制作:

  在影視廣告片成功的背后,剪輯只扮演了部分重要角色,但工作卻是極其重要的,常常決定一部片子的命運。影視廣告片就是在剪輯臺上完成的。

  決定影視廣告片成敗與否的關鍵——創意,最終就是通過出色的剪輯手法來實現它的。剪輯和創意是互補的。剪輯師對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成等各種效果處理上無不處處體現著這一點。

  后期編輯通過對于影視的鏡頭、語言、鏡頭組接、鏡頭張力、節奏等良好的把握,將創意思路在片中完美地表現出來,使產品訴求有機的融入到畫面情境中,并在影調、風格、節奏上使作品或行云流水通暢自如,或振聾發聵、落地有聲,或靜動結合,引人注意,達到或甚至超過預期的效果。

  影視廣告片的構成要素:

  影視廣告視覺要素

  影視廣告視覺要素有兩種形態——圖象和字幕。

  影視廣告圖象(又稱畫面)是影視廣告中最重要的因素。圖象造型表現力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的最強有力的表現手段。影視廣告以運動的和定格的兩種方式存在。

  依靠運動的圖象增強表現力和感染力,格外注重商品的動態表現。巧妙地創造商品的運動的方法很多,可以讓商品自身運動起來:用人的行為創造商品的運動:運用光影創造商品運動。

  影視廣告聽覺要素

  影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。

  影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態:一種是旁白;另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動時發出的,也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。

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