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TVC廣告片導演和電影導演究竟有哪些區別

2019-04-17 11:03:48 668

  廣告導演的強項是攝影、美術、燈光、剪輯制作,這些方面比電影導演更強。電影導演可以不懂技術,廣告導演不行。廣告導演可以不懂編劇,電影導演不行。

  資源:時間、人、渠道等等,都可以認為是資源,電影與廣告,在資源配置方面,是大不相同的,這是由它們的資本邏輯決定的。電影是B2C,廣告是B2B2C,目的都是捕獲C,但路徑不同。這是受眾心理決定的,受眾天生對電影有觀看的欲望,而對廣告則有拒斥的本能,因此,廣告在資源配置上更為復雜而精密。簡單來說,電影內容為王,廣告渠道為王:電影制作資源與宣發資源的配置可能是1:1,但廣告制作與投放資源的配置,有可能會是1:10000000。

  電影導演的工作是“講故事”,更多注意的是故事。

  廣告導演的工作是拍廣告,更多注意的是畫面和節奏(因為廣告的時間有限,要求節奏快),對畫面的重視甚至比電影導演還要高。(廣告也有講故事的,但都是很簡短的,要么是故事中的一個片段,要么是蒙太奇或大量的跳切,拍起來不像電影那么累)電影導演必須會講故事,廣告導演必須能把畫面拍好看。讓專拍電影的導演去拍廣告,很可能干不過專拍廣告的,反之亦然。

  電影導演在很多事情(故事、劇本、演員選擇、造型、場景、剪輯、配樂)上有最終決策權,即便電影公司有意見,也會跟導演商量,很少會來硬的。而廣告導演沒有,最終決策權在客戶(出錢拍廣告的)那。

  最后,它們生成的價值是不一樣的,電影生成的價值集中體現為版權價值,廣告生成的價值集中體現為營銷價值。這些便是對于廣告導演和電影導演的一個簡單概括和區分。

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