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用視頻宣傳片傳播品牌形象

2019-04-18 09:48:00 668

  目前絕大多數企事業單位中,專門量身定做視頻宣傳片的都是一些實力強、規模大的單位,在很多人眼里,擁有自己的視頻宣傳片本身就是企業地位和實力的象征,視頻宣傳片成為塑造、傳播企業和品牌形象的有效工具。

  利用視頻宣傳片傳播品牌視頻宣傳片利用聲音、影像等資訊,讓目標消費者隨著音樂的節奏,在輕松的環境之中了解一個企業的精神、文化、產品和品牌,人受眾“看到”企業過去、現在和未來,因此是企業與品牌傳播中重要的工具。用好這個工具,可以高效、形象的傳播品牌。

  宣傳片不僅可以單獨地播放給客戶、代理商、投資方、合作伙伴及主管部門的領導,而且可以在網絡媒體或電視媒體投放,形成更廣泛的影響。在企業召開產品推介會、新聞發布會等集會上更是發揮著獨一無二的推廣作用。電視片還可以分發、郵寄給企業的客戶或者有意合作的潛在客戶,讓客戶在深入了解企業或者產品的基礎上增加對本企業的認知度和信任度,從而為下一步合作打下良好的基礎。宣傳片可以作為企業檔案長期保存。視頻宣傳片中一般包含了企業經營理念、企業現狀介紹、企業發展規劃等,為客戶了解企業提供了一份不可多得得文獻資料。

  視頻宣傳片可以有效提升企業的社會地位和企業形象。目前絕大多數企事業單位中,專門量身定做視頻宣傳片的都是一些實力強、規模大的單位,在很多人眼里,擁有自己的視頻宣傳片本身就是企業地位和實力的象征,視頻宣傳片成為塑造、傳播企業和品牌形象的有效工具。

  視頻宣傳片費用較低低。一部視頻宣傳片片的制作要比廣告片制作投入要節省許多經費。且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

  視頻宣傳片信息量大,既可以回顧歷史,有可以展示未來。一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息,而一部專題片卻能根據具體內容,任意長度,將需要告訴受眾的和盤托出,使之對自身企業狀況或者產品品牌特性、功能、機理及使用方法得以較全面、較清晰的展示,有助于樹立良好的企業形象或品牌親和力。

  在制作宣傳片之前,需要考慮目標受眾,根據受眾以及企業的目的確定宣傳片的類別。企業宣傳片有很多種類,最常見的有常規的宣傳片、品牌形象片、企業專題片、企業歷史片等,盡管從形式上都是通過視頻表現,但是視頻定位的不同,策劃思路也不同。

  無論是哪一種,都應該充分反應品牌內涵,使宣傳片服務于品牌的傳播。從品牌的角度,宣傳片的策劃制作首先要深入理解品牌理念,使宣傳片的題材、主題符合品牌的要求。

  宣傳片的調性要符合品牌的調性。品牌的調性是品牌定位下給目標消費者的對品牌的看法或感覺。品牌調性并不顯化,常常匿形于具體的品牌表現中,但品牌調性對品牌成敗的影響程度遠遠超出常人的想象。宣傳片作為品牌傳播的工具之一,如果違背了品牌調性,則會給消費者的認知造成混亂,就會大大削弱宣傳片的效果。舉個例子,星巴克咖啡,它給人的品牌調性就是舒適,休閑、自由,而這種品牌調性是通過它店內的裝飾服務 產品等多方面的因素傳達出來的。如果制作的宣傳片是激烈、亢奮的,就與星巴克的品牌調性不符,傳播效果會大打折扣。

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