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學習|欄目包裝之包裝要素

2019-04-18 15:38:46 668

  1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計,也就是最基本的形象標志,這是構成包裝的要素。在不同的情況下,形象標志有各種變化,但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志,一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計,能使人過目不忘,深入人心,能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺,便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目,所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。形象標志最多的使用是放在電視屏幕左上角,也可使用在頻道的包裝宣傳片中,在頻道中滾動使用。由于任何一個臺的形象標志播出的頻率最高,影響最大,最具沖擊力、影響力,能起到推廣和強化頻道的作用,所以它一方面能增強節目或欄目的段落感和節奏感,同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標識下貫通一起,增強頻道的整體性。在電視包裝中,應該把形象標志的設計和制作作為重點。它的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感,地方臺或專業頻道如果能體現一些地方特色或專業特色就更好了。

  2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位,確定包裝的主色調。主色調可能是單色,也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道,所以其主色調以藍色為主,凸顯一種冷靜、客觀的形象;CNN基本也是藍色基調;文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調,色彩相對艷麗一些;北京有線臺最近推出的生活頻道,是以淡藍、淡黃為主的基調,推崇純靜、時尚,立足于城市觀眾和青年觀眾。所以,顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼,但不刺眼,能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合,能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。

  3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中,音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體,無需看到畫面,觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一聽就讓你有親切感,讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這一點,一是在設計時要符合頻道或欄目定位,力求達到高質量;二是要保持相對的長久和穩定,因為時間能培養觀眾,能最終塑造聲音的形象品牌。

  好的電視欄目、頻道的音樂形象,還應注意突出地域、民族、人文特色,注意汲取多年流傳的音樂精華,尤其要注意使聲音的節奏與自己的節目、頻道風格和節奏的統一。旋律盡可能的簡潔,力爭過耳不忘,常聽常新。

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